رغم احتفاظ أبل بصدارة سوق الساعات الذكية عالمياً خلال عام 2025، فإن ملامح المشهد التنافسي بدأت تتغير بوضوح، مع تسارع نمو الشركات الصينية وعلى رأسها هواوي وشاومي، في وقت تواجه فيه سامسونغ تحديات متزايدة.
ووفق بيانات صادرة عن كاونتر بوينت، ارتفعت شحنات الساعات الذكية عالمياً بنسبة 4% مقارنة بعام 2024، مدفوعة بأداء قوي من أبل وعدد من العلامات الآسيوية، ما يعكس عودة الزخم إلى قطاع الأجهزة القابلة للارتداء بعد سنوات من التباطؤ النسبي.
“أبل” تنمو.. لكن بوتيرة أبطأ من المنافسين
سجلت أبل نمواً سنوياً بنسبة 8% في 2025، وهو أول نمو سنوي لها منذ عام 2022، ما يؤكد تعافي الطلب على ساعاتها الذكية. إلا أن هذه النسبة تبدو متواضعة عند مقارنتها بالقفزة اللافتة التي حققتها هواوي (30%) وشاومي (18%).
وجاء نمو أبل مدعوماً بإطلاق مجموعة جديدة من الطرازات، أبرزها:
-
Apple Watch Series 11
-
Apple Watch Ultra 3
-
Apple Watch SE 3
وقد ساهمت هذه الإصدارات في تعزيز الشحنات خلال الربع الأخير من 2025، مع توقعات باستمرار الأداء القوي خلال الربع الأول من 2026، خاصة مع توسع اعتماد الميزات الصحية والاتصال المتقدم.
إقرأ أيضاً…أبل تشدد الرقابة على التطبيقات +18 عالمياً.. أدوات جديدة للتحقق من أعمار المستخدمين
“هواوي” تضيق الخناق على الصدارة
قفزت الحصة السوقية لهواوي من 13% في 2024 إلى 17% في 2025، ما يجعلها أقرب المنافسين إلى أبل عالمياً. ويعود هذا النمو إلى استراتيجية واضحة ترتكز على تقديم تقنيات متقدمة بأسعار تنافسية، خصوصاً في السوق الصينية التي تمثل رافعة أساسية لنمو الشركة.
كما استفادت هواوي من تعزيز قدرات ساعاتها في مجالات الصحة واللياقة البدنية، إضافة إلى تحسين عمر البطارية والتكامل مع منظومتها التقنية.
ومع ذلك، فإن غياب حضور قوي في أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة قد يحد من قدرتها على انتزاع الصدارة عالمياً في المدى القريب، رغم الزخم الحالي.
“شاومي” تستفيد من معادلة السعر مقابل القيمة
لم تكن شاومي بعيدة عن سباق الصعود، إذ سجلت نمواً بنسبة 18%، مستفيدة من استراتيجية تركز على تقديم أجهزة بمواصفات قوية مقابل أسعار تنافسية.
وتسعى الشركة إلى تعزيز وجودها في الفئة المتوسطة التي تشهد نمواً سريعاً، خصوصاً مع ارتفاع الطلب على ساعات توفر ميزات صحية متقدمة دون الوصول إلى مستويات الأسعار المرتفعة للفئة الفاخرة.
“سامسونغ” في موقف صعب
المفاجأة الأكبر في تقرير 2025 كانت تراجع أداء سامسونغ. فبعد أن احتلت المركز الثالث في 2024 بحصة سوقية بلغت 9%، تراجعت إلى 7% في 2025، مع انخفاض الشحنات بنسبة 12%.
هذا التراجع دفعها إلى المرتبة الرابعة خلف شاومي، وسط تصاعد المنافسة في الفئة المتوسطة والعليا على حد سواء.
بل إن شركة Imoo — المتخصصة في الفئة منخفضة التكلفة داخل الصين — باتت مرشحة لتجاوز سامسونغ إذا استمر الاتجاه الحالي، ما يعكس تغيراً واضحاً في خريطة المنافسة العالمية.
تحول عالمي نحو الفئة الأعلى سعراً
من أبرز التحولات في 2025 تراجع شعبية الساعات التي يقل سعرها عن 200 دولار، مقابل قفزة كبيرة في مبيعات الفئة التي تتراوح بين 200 و400 دولار بنسبة 48% على أساس سنوي.
هذا التحول أدى إلى ارتفاع متوسط أسعار البيع عالمياً، ما يعكس استعداد المستهلكين لدفع المزيد مقابل مزايا متقدمة مثل:
-
تقنيات صحية أكثر دقة
-
تحسينات في الاتصال
-
تصميمات فاخرة
-
تكامل أعمق مع الهواتف الذكية
ويتوقع محللون أن تواصل أبل دفع السوق نحو الفئة الأعلى سعراً عبر توسيع اعتماد تقنيات مثل الاتصال عبر شبكات الجيل الخامس والاتصال بالأقمار الصناعية مستقبلاً، ما قد يعزز موقعها في الشريحة الفاخرة التي تحقق هوامش ربح أعلى.
هل تملك “سامسونغ” ورقة العودة؟
في ظل هذا المشهد التنافسي، تبدو خيارات سامسونغ محدودة ما لم تعتمد استراتيجيات أكثر جرأة، سواء عبر:
-
تخفيضات سعرية مدروسة
-
حزم ترويجية تربط ساعات Galaxy Watch بالهواتف الذكية
-
تطوير ميزات حصرية تعزز جاذبية النظام البيئي
ورغم امتلاكها قاعدة مستخدمين واسعة وهواتف رائدة، فإن التحول نحو الساعات الأعلى سعراً — وهي الفئة التي تتفوق فيها أبل تاريخياً بفضل نظامها البيئي المتكامل — يجعل مهمة استعادة الزخم أكثر تعقيداً.
المنافسة تشتد.. والهيمنة لم تعد مضمونة
تؤكد بيانات 2025 أن سوق الساعات الذكية دخل مرحلة جديدة من النضج، حيث لم تعد الصدارة وحدها كافية لضمان التفوق طويل الأمد.
فبينما تظل أبل في المركز الأول، فإن الفجوة بينها وبين أقرب منافسيها تتقلص تدريجياً، مدفوعة بصعود الشركات الصينية، وتحول تفضيلات المستهلكين نحو أجهزة أكثر تقدماً وأعلى سعراً.
الرسالة واضحة: المنافسة تشتد، والهيمنة لم تعد أمراً مسلماً به كما كانت في السنوات الماضية.
