“دعوة من دبي” تتجاوز 90 ألف طلب.. والسياحة تسجل أفضل أداء منذ شباط

سجل قطاع السياحة في دبي تحسناً ملحوظاً خلال الأشهر الأخيرة، بالتزامن مع ارتفاع الطلب على السفر واستعادة حركة الزوار تدريجياً، فيما تجاوزت حملة “دعوة من دبي“ أكثر من 90 ألف طلب من المقيمين، بالتوازي مع ارتفاع إشغال الفنادق إلى 66% واستقبال الإمارة أعلى عدد شهري من الزوار الدوليين منذ شباط/فبراير 2026.

وتأتي هذه النتائج في ظل مجموعة من المبادرات التي استهدفت تنشيط قطاع السياحة والضيافة في دبي، بعد فترة تأثرت فيها حركة السفر بالتطورات الإقليمية، فيما برزت الحملة كأحد النماذج التي تعتمد على إشراك المقيمين في جذب أقاربهم وأصدقائهم من الخارج.

محتويات المقال

Table of Contents

Toggle

أكثر من 90 ألف طلب على “دعوة من دبي”

أطلقت دائرة الاقتصاد والسياحة في دبي برنامج “دعوة من دبي” (A Dubai Invite) في 20 تموز/يوليو 2026، بهدف تشجيع المقيمين في الإمارة على دعوة أقاربهم وأصدقائهم من الخارج لزيارتها.

وسرعان ما سجل البرنامج إقبالاً واسعاً، إذ تجاوز عدد طلبات المشاركة 90 ألف طلب، بينما جرى توزيع أكثر من 30 ألف حزمة مزايا على المستفيدين.

وأدى الطلب المرتفع إلى دفع دائرة الاقتصاد والسياحة وشركائها إلى رفع الطاقة الاستيعابية للبرنامج إلى أكثر من ثلاثة أمثالها، قبل إغلاق التسجيل بعد بلوغ الحد المخصص للحملة.

ولا تعني أعداد الطلبات أن جميع أصحابها أو ضيوفهم وصلوا بالفعل إلى دبي، إذ يمكن للزوار المسجلين والمؤهلين مواصلة القدوم مباشرة من خارج الإمارات حتى 31 تشرين الأول/أكتوبر 2026، فيما تبقى المزايا صالحة لدى الجهات المشاركة حتى نهاية العام.

إشغال فنادق دبي يرتفع إلى 66%

تزامن نجاح “دعوة من دبي” مع تحسن واضح في مؤشرات قطاع السياحة والضيافة في الإمارة.

وبحسب أحدث بيانات دائرة الاقتصاد والسياحة، وصل إشغال الفنادق في دبي إلى 66% خلال آب/أغسطس 2026، بعدما كان قد تراجع إلى 36% في آذار/مارس الماضي.

وسجلت فنادق الإمارة 21.61 مليون ليلة فندقية مشغولة خلال الأشهر الثمانية الأولى من عام 2026، في وقت اقترب فيه إجمالي المخزون الفندقي من 149 ألف غرفة مع نهاية آب/أغسطس.

وتعكس هذه الأرقام مساراً تدريجياً في استعادة النشاط الفندقي، بالتزامن مع عودة حركة السفر وتحسن الطلب على الإقامة والخدمات السياحية.

دبي تستقبل أعلى عدد من الزوار منذ شباط

ولم يقتصر التحسن على قطاع الفنادق، إذ شهدت أعداد الزوار الدوليين أيضاً ارتفاعاً ملحوظاً.

واستقبلت دبي نحو 869 ألف زائر دولي خلال آب/أغسطس 2026، وهو أعلى عدد شهري تسجله الإمارة منذ شباط/فبراير من العام نفسه.

وبذلك بلغ إجمالي عدد الزوار الدوليين الذين استقبلتهم دبي خلال الأشهر الثمانية الأولى من عام 2026 نحو 6.97 مليون زائر، بعد تسجيل نمو شهري من رقمين منذ آذار/مارس.

وتشير هذه المؤشرات إلى تحسن تدريجي في حركة السياحة، مع استمرار تنوع الأسواق المصدرة للزوار، إلى جانب استضافة الإمارة للفعاليات والمعارض والأنشطة التي تشكل جزءاً أساسياً من منظومة جذب السياح.

هل ساهمت “دعوة من دبي” في زيادة أعداد السياح؟

رغم الإقبال الكبير على “دعوة من دبي”، لا تثبت البيانات المتاحة مقدار مساهمة الحملة وحدها في زيادة نسب إشغال الفنادق أو ارتفاع أعداد الزوار الدوليين.

لكن الأرقام تظهر أن البرنامج نجح في جذب اهتمام واسع من المقيمين، من خلال نموذج يعتمد على دعوة الأقارب والأصدقاء بدلاً من الاقتصار على الحملات الإعلانية التقليدية.

وتستفيد الحملة من طبيعة التركيبة السكانية في دبي، حيث يعيش أشخاص ينتمون إلى نحو 200 جنسية، ما يوفر شبكة واسعة من العلاقات الشخصية التي يمكن توظيفها للترويج للمدينة كوجهة سياحية.

كيف يستفيد المضيف والضيف من الحملة؟

تعتمد “دعوة من دبي” على تقديم حزمة من المزايا للمضيف والضيف، وتجاوزت قيمة هذه الحزمة ثلاثة آلاف درهم، أي ما يعادل نحو 817 دولاراً.

وتشمل المزايا، بحسب شروط كل عرض، خصومات وأرصدة لدى فنادق ومطاعم ومعالم سياحية، إضافة إلى تذاكر مجانية أو مخفضة لعدد من الوجهات الترفيهية.

وبذلك لا تقتصر فكرة البرنامج على تشجيع المقيم على دعوة شخص من الخارج، بل تمتد إلى تقديم مجموعة من الحوافز التي يمكن أن تجعل الزيارة أكثر جاذبية وتدعم الإنفاق في قطاعات السياحة والضيافة والمطاعم والترفيه.

التوصية الشخصية تتحول إلى أداة سياحية

ويرى وائل شريف، مدير التسويق في مجموعة فنادق جاز، أن قوة هذا النموذج ترتبط بالثقة التي تتمتع بها التوصية الشخصية عند اتخاذ قرار السفر.

وقال شريف لـ”النهار” إن المقيم لا يكتفي عادةً بدعوة الزائر، بل يمكن أن يساعده في اختيار الفندق والمطاعم والوجهات والأنشطة التي تناسبه.

ويأتي هذا النموذج في سياق متزايد من الاعتماد على تجارب الزوار وتوصيات الأشخاص المقيمين في الوجهة نفسها، خصوصاً في سياحة الأقارب والأصدقاء.

كما يمكن لهذا النوع من الحملات أن يدعم الطلب على الفنادق والمطاعم والمعالم السياحية، ولا سيما خلال أشهر الصيف التي تشهد عادةً حركة أهدأ مقارنة ببعض مواسم الذروة.

حزمة دعم بقيمة 2.5 مليار درهم

جاء تحسن أداء قطاع السياحة في دبي بعد فترة تأثرت فيها حركة السفر بالتطورات الجيوسياسية الإقليمية.

وفي مواجهة هذه الظروف، قدمت حكومة دبي حزمة دعم بقيمة 2.5 مليار درهم، أي نحو 681 مليون دولار، لقطاعات السياحة والضيافة والترفيه.

وترافقت إجراءات الدعم مع جهود لاستعادة حركة السفر وتعزيز قدرة القطاع السياحي على التعامل مع التغيرات التي طرأت على حركة الطيران والسفر الإقليمي والدولي.

كما استعادت “طيران الإمارات” نحو 97% من شبكتها العالمية، فيما واصلت مؤشرات إشغال الرحلات في مطار دبي الدولي الاقتراب من مستويات عام 2025.

الربط الجوي يدعم تعافي السياحة في دبي

يشكل الربط الجوي أحد العوامل الرئيسية في استعادة حركة السياحة في دبي، إلى جانب الحملات الدولية وتنوع الأسواق المصدرة للزوار.

ومع عودة جزء كبير من شبكة الرحلات الجوية، أصبح بإمكان الأسواق الخارجية استعادة تدفق الزوار بصورة تدريجية، الأمر الذي ينعكس على الفنادق والمطاعم ومراكز التسوق والمعالم السياحية.

ولا يمكن فصل تحسن أداء السياحة عن مجموعة هذه العوامل مجتمعة، خصوصاً أن ارتفاع أعداد الزوار يأتي بالتزامن مع تحسن إشغال الفنادق وعودة النشاط إلى قطاعات مرتبطة مباشرة بالسياحة.

دبي تراهن على تنويع أدوات جذب السياح

وقال عصام كاظم، المدير التنفيذي لمؤسسة دبي للتسويق السياحي والتجاري التابعة لدائرة الاقتصاد والسياحة، إن أداء القطاع يعكس التعاون بين الجهات الحكومية والشركاء المحليين والدوليين، إلى جانب تنوع أسواق الزوار والبنية التحتية والتجارب السياحية التي تقدمها الإمارة.

وتكشف المؤشرات المسجلة خلال الأشهر الثمانية الأولى من عام 2026 عن مسار تدريجي في تعافي حركة السياحة والفنادق، بالتزامن مع استعادة حركة الطيران وتكثيف المبادرات الرامية إلى جذب الزوار.

وفي هذا السياق، تقدم “دعوة من دبي” نموذجاً مختلفاً يعتمد على السكان أنفسهم كجزء من عملية الترويج للمدينة، عبر تحويل العلاقات الشخصية بين المقيمين وأقاربهم وأصدقائهم في الخارج إلى قناة إضافية لجذب الزوار.